À mesure que l’innovation en matière de saveur s’accélère et que les marques se battent plus fort pour attirer l’attention des acheteurs, la catégorie des condiments n’a jamais été aussi bruyante. Pour une importante organisation de produits de consommation courante qui commercialise un nouveau produit, il était essentiel de saisir les bons moments et les bons canaux pour se démarquer, accroître sa notoriété et inciter les acheteurs à l’essayer.

En ancrant la campagne avec l’Offensive ciblée de PC Optimum^MC, un placement dans les médias de détail très intéressant, nous avons favorisé une découverte, un engagement et une efficacité d’essai exceptionnels.

Le lancement d’une nouvelle gamme de produits dans une catégorie hautement concurrentielle s’est heurté à deux obstacles majeurs : la sensibilisation à un nouveau produit sur le marché et surpasser la concurrence féroce pour attirer l’attention des acheteurs. Pour surmonter ces obstacles, nous avons adopté une approche intégrée qui a rencontré les acheteurs là où ils étaient déjà actifs.

Notre stratégie d’entonnoir complet de huit semaines a combiné les médias hors site pour accroître la notoriété, les médias sur place pour influencer les acheteurs qui parcourent la catégorie et l’intégration en magasin pour convertir les consommateurs à fort potentiel d'achat lors de leur passage en rayon. L’offensive ciblée à fort impact de PC Optimum^MC a amplifié l’envergure, la visibilité et l’engagement, et a accéléré l’essai de la nouvelle gamme de condiments. Les acheteurs passent 4,4 fois plus de temps dans l’appli PC Optimum^MC que dans d’autres environnements de fidélisation, ce qui en fait une plateforme unique et puissante pour accélérer l’adoption de nouveaux produits.

La campagne a dépassé les attentes du lancement, générant 82 000 nouveaux essais de produits, 80 000 interactions avec les acheteurs et 15 millions d’impressions. L’offensive ciblée de PC Optimum^MC s’est donc démarquée, ce qui a suscité plus d’essais que tous les autres canaux combinés tout en représentant seulement 25 % des dépenses totales.

En une seule semaine, elle a produit 4,8 millions d’impressions et a rejoint plus de 2 millions de membres PC Optimum^MC, ce qui a rapidement permis d’accroître la notoriété auprès d’un public de fidélisation très engagé. Les coûts d’acquisition des essais sont inférieurs de 30 % à ceux de l’indice de référence, un résultat qui se démarque pour un nouveau produit.

En investissant stratégiquement dans une offensive ciblée à fort impact de PC Optimum^MC soutenue par un plan de média de détail omnicanal fondé sur les données, cette marque a réussi à se démarquer dans la catégorie avec un lancement à forte sensibilisation, un essai exceptionnel et des dépenses efficaces. Ces résultats renforcent PC Optimum^MC en tant que puissante plateforme de fidélisation canadienne pour les lancements de nouveaux produits, où l’envergure, l’engagement et les données de première main se combinent pour produire une incidence mesurable sur les ventes.

Si vous lancez un nouveau produit ou cherchez à maximiser la notoriété, l’essai et la conversion, notre équipe peut vous aider à élaborer une stratégie qui offre une conversion, une efficacité et un impact réel sur les acheteurs. Communiquez avec nous dès aujourd’hui!