Grâce à cette nouvelle intégration, les audiences de Loblaw Accélération^MC et les capacités de mesure au niveau des UGS sont désormais offertes dans la suite Commerce Media de Google, ce qui permet aux annonceurs de mesurer et d’optimiser leurs campagnes directement dans la plateforme Display & Video 360 de Google.

TORONTO (ONTARIO) – Le 27 octobre 2026 – Loblaw Accélération^MC, le réseau de médias de vente au détail de Les Compagnies Loblaw Limitée, a annoncé aujourd’hui une nouvelle collaboration avec Google et RainBarrel qui rend les audiences de Loblaw Accélération^MC et les mesures en boucle fermée accessibles dans la suite Commerce Media de Google, augmentant ainsi l’accès aux capacités de médias de vente au détail dans la plateforme de publicité de Google. Loblaw devient le premier détaillant canadien à intégrer la suite Commerce Media de Display & Video 360 de Google.

Grâce à l’intégration, les annonceurs peuvent activer les audiences de Loblaw Accélération^MC dans un vaste éventail d’environnements publicitaires pris en charge dans la plateforme Display & Video 360, y compris YouTube, Display et la télévision connectée (CTV). L’échelle et l’étendue de la plateforme Display & Video 360 accordent aux marques le potentiel d’accroître la portée et la fréquence sur différents canaux à plusieurs étapes du parcours client et d’optimiser les campagnes en temps réel.

Les annonceurs peuvent choisir parmi près de 400 segments d’audience prédéfinis de Loblaw Accélération^MC ou créer des audiences personnalisées adaptées aux objectifs de leurs campagnes. Les audiences peuvent être activées et mesurées dans la plateforme Display & Video 360, avec des mesures en boucle fermée disponibles dans le cadre de l’offre pour aider les annonceurs à évaluer les résultats de leurs campagnes directement dans la plateforme.

Les capacités sont en ligne et disponibles sur demande par l’intermédiaire de Loblaw Accélération^MC et de Display & Video 360.

« Les médias de vente au détail sont plus utiles lorsque les annonceurs peuvent accéder à leurs capacités dans les environnements où ils planifient les médias et y investissent déjà », a déclaré Leanne Gibson, VPP, Loblaw Accélération^MC. « Travailler avec Google nous permet d’étendre la portée des audiences et des mesures de Loblaw Accélération^MC dans un plus grand nombre de ces environnements, tout en continuant à offrir aux annonceurs le niveau de soutien et de précision auquel ils s’attendent. C’est une autre façon de faciliter l’utilisation de l’intelligence commerciale par les marques, là où elle est la plus logique pour leur entreprise. »

Les segments d’audience de Loblaw Accélération^MC s’appuient sur des signaux d’achat agrégés de plus de 18 millions de membres PC Optimum^MC actifs, ce qui permet aux marques de rejoindre des audiences pertinentes en fonction du comportement d’achat et de mesurer le rendement de la campagne. L’intégration est conçue pour permettre l’activation des audiences et la mesure du rendement sans communiquer directement aux annonceurs des renseignements permettant d’identifier les membres PC Optimum^MC.

Pour les annonceurs, l’intégration crée un lien plus direct entre l’intelligence des médias de vente au détail et l’investissement plus large dans les médias. L’équipe des médias de Loblaw sera le premier annonceur à tirer parti de cette nouvelle intégration de Loblaw Accélération^MC.

« La capacité de mesurer précisément et de façon déterministe l’impact commercial en aval de nos investissements dans les médias est incroyablement précieuse pour notre équipe », a déclaré Sabrina LaRosa, directrice principale, Médias, Loblaw. « Cette intégration nous donne un moyen puissant de mesurer l’impact des médias tant de notoriété que de performance, en complément de notre cadre de mesure de l’efficacité existant et en nous donnant une vue plus rapide de la façon dont nos investissements dans les médias se traduisent en résultats d’affaires. »

RainBarrel agit à titre de partenaire d’intégration et de technologie, afin de soutenir l’intégration technique, l’activation des audiences et les mesures commerciales au sein de la suite Commerce Media de Google.

« En tant que l’un des collaborateurs mondiaux de Google pour sa suite Commerce Media, nous savons que l’intégration de signaux de vente au détail de grande qualité dans les plateformes utilisées tous les jours par les annonceurs nécessite la bonne infrastructure dans les coulisses », a déclaré Mike Racic, directeur général, RainBarrel. « Nous sommes fiers de soutenir Loblaw Accélération^MC et Google pour lancer cette solution sur le marché canadien et aider à créer un lien simplifié entre l’activation des audiences et les mesures commerciales. »

À propos de Loblaw Accélération^MC

Loblaw Accélération^MC est le réseau de médias de vente au détail de Les Compagnies Loblaw Limitée, chef de file canadien en alimentation et en pharmacie. Forte de plus de 2 500 magasins de détail, de plus de 18 millions de membres PC Optimum^MC actifs et d’une plateforme de commerce électronique de premier plan, son équipe d’experts guide les marques dans les domaines des médias, de la fidélisation, de la stratégie d’affaires et des données pour atteindre une croissance mesurable des ventes. Grâce à sa compréhension approfondie des acheteurs canadiens et à sa capacité à les rejoindre par l’entremise de plateformes numériques et de supports de vente au détail physiques, Loblaw Accélération^MC offre des solutions de marketing et de mesure omnicanales pour les marques Loblaw et ses partenaires de marque externes. Pour en savoir plus, visitez le site https://loblawadvance.ca/fr.

À propos de RainBarrel

RainBarrel est la branche d’infrastructure de données de Knower Tech. Elle aide les agences et les marques à tirer parti de données de meilleure qualité, d’un inventaire publicitaire optimisé et de stratégies d’activation plus performantes. Grâce à ses technologies indépendantes de création d’audiences, de conservation des données, de vérification et d’activation, RainBarrel aide les annonceurs à améliorer la qualité de leurs médias, à réduire le gaspillage et à faciliter l’utilisation de leurs données dans tous les canaux qui comptent. RainBarrel fonctionne avec les plateformes côté offre et côté demande que les annonceurs utilisent déjà. Ses relations directes avec les plateformes côté offre lui permettent également d’offrir un inventaire publicitaire sélectionné pour maximiser le rendement des campagnes et la sécurité des marques. Il n’y a pas de minimum initial ni de long processus d’intégration. Knower Tech est un partenaire technologique des agences indépendantes et des équipes de marketing internes. Pour en savoir plus, visitez le site https://www.rbarrel.com/.

Demandes d’information

Loblaw Accélération^MC advance@loblaw.ca