Les matins d’école bien remplis font des solutions pratiques un facteur d’achat clé.

D’août à septembre, les achats de trousses-repas augmentent de 44 %, alors que les parents recherchent des produits qui simplifient la préparation des repas et qui s’intègrent naturellement aux routines quotidiennes.

Pour les marques, cela signifie mettre l’accent sur le côté pratique, la facilité de transport et la simplicité d’utilisation, et pas seulement sur les caractéristiques du produit. Les campagnes qui montrent comment un produit facilite les matins d’école sont plus susceptibles de rejoindre les parents pendant cette période de planification saisonnière.

Les horaires de la rentrée créent plus de demande pour des produits faciles à glisser dans une boîte à lunch, à transporter et à consommer sur le pouce.

Les boissons à base de jus en format individuel affichent une hausse de 39 % à l’approche de l’année scolaire, alors que les familles font le plein d’options faciles à emporter qui simplifient la préparation des boîtes à lunch.

Ces achats ne sont pas seulement saisonniers : ils font souvent partie de la routine d’achat hebdomadaire des familles. Une visibilité précoce devient donc essentielle pour les marques qui souhaitent se tailler une place dans les paniers récurrents.

Les parents recherchent des collations qui combinent simplicité et valeur nutritive.

Les ventes de collations nutritives augmentent de plus de 31 % pendant la période de la rentrée, ce qui reflète la demande pour des produits adaptés aux journées d’école actives tout en favorisant des choix plus sains.

Pour les marques, l’occasion consiste à communiquer clairement ces deux avantages. La valeur nutritive peut aider à gagner la confiance des parents, tandis que le côté pratique peut contribuer à influencer la décision d’achat.

Les campagnes qui rendent les avantages nutritionnels faciles à comprendre et les rattachent à des situations du quotidien peuvent mieux soutenir les décisions rapides, en magasin comme en ligne.

La rentrée est un moment clé pour établir des habitudes au sein des foyers.

Nos données internes montrent que les parents qui achètent une marque lors de la rentrée sont 3,1 fois plus susceptibles de continuer à acheter cette marque tout au long de l’année scolaire que ceux qui ne l’achètent pas durant cette période.

Parallèlement, les catégories couramment associées à la rentrée enregistrent une hausse de 30 % des ventes, alors que les familles se préparent au retour en classe.

Les marques qui réussissent à se tailler une place dans le panier pendant cette réorganisation des routines ont l’occasion de renforcer la fidélité des ménages à long terme.

Les campagnes de la rentrée les plus efficaces relient la stratégie média à la façon dont les familles magasinent réellement. Les parents recherchent des produits qui simplifient les routines, qu’il s’agisse de solutions de repas pratiques, de boissons faciles à emporter ou de collations nutritives.

Les marques qui adaptent leurs messages à ces comportements peuvent joindre les parents au moment où les décisions d’achat se prennent, avant que de nouvelles routines ne s’installent.

^{Loblaw AccélérationMC} aide les marques à transformer les données sur les acheteurs en stratégies de médias de détail ciblées qui génèrent un impact saisonnier et une croissance à plus long terme.

Êtes-vous prêts à créer une campagne de la rentrée plus intelligente?

Source : Données internes de Les Compagnies Loblaw Limitée.